Date le ultime modifiche all’algoritmo di Google la Local Search Optimization ha acquisito una grandissima importanza nell’ottimizzazione di un sito web, ed i SEO che non la avevano mai presa seriamente in considerazione dovranno ricredersi.

Vi fornisco qui di seguito alcuni consigli per dare visibilità al vostro esercizio commerciale ed al vostro sito internet nelle ricerche locali che citano le zone di vostra competenza:

1. Inscrivete il vostro esercizio commerciale al Google Business Center, compilando dettagliatamente tutti i campi. Nel caso troviate già presente l’inserzione della vostra attività rivendicatela (è un procedimento semplice e brevissimo).
2. Inserite i prodotti che vendete (e ricordate che queste parole vi torneranno utili per il posizionamento).
3. Inserite una breve descrizione della vostra attività, che descriva semplicemente il servizio che offrite o i beni che vendete.
4. Impostate per bene la Destinazione Geografica del vostro sito dalle impostazioni di Google Webmaster.
5. È molto utile che l’indirizzo ed il numero di telefono inseriti nel Google Business Center siano ripetuti nel vostro sito in una pagina “apposita” (la famosa pagina dei contatti), o ancor meglio nel footer in tutte le pagine.
6. Un ccTLD, ovvero un country code Top Level Domain (.it per l’italia ad esempio) vi aiuterà. Anche i domini regionali o provinciali di terzo livello sarebbero utilissimi per il nostro fine.
7. Ricevere dei link in entrata con un riferimento geografico nell’anchor text può risultare abbastanza utile.
8. Inserite nelle vostre pagine come raggiungere il vostro esercizio da città, svincoli o punti di interesse limitrofi (es. “Uscite allo svincolo Bologna Fiera dopodichè proseguite..”).
9. Infine, se la posizione geografica del server che hosta il vostro sito coincide con la vostra azienda (server in azienda) oppure con il vostro raggio d’azione, ciò può darvi punteggio.

Grazie al nuovo search referral utilizzato da Google.com, ed ai preziosi parametri che questo si porta dietro è possibile identificare non solo con quale keyword i visitatori hanno raggiunto il vostro sito, ma anche il vostro ranking (keyword position) al momento del click: ovvero in che posizione si trova il vostro sito sulle pagine del motore per queste parole chiave. Prima di adesso alcuni strumenti di Web Analytics offrivano lo stesso servizio, reinterrogando però Google per vedere in che posizione eravate.

Come già accennato nell’articolo precedente uno dei parametri più interessanti contenuti nel nuovo search referral è il cd, il quale dovrebbe indicare esattamente (secondo il vociferare sul web e delle mie affidabili rilevazioni) il ranking del vostro sito per la keyword indicata dal parametro q.

Probabilmente fra non molto tempo Google Analytics (e tutti gli altri tool del settore) riporteranno nella tradizionale reportistica le keywords position, ma nell’attesa ho creato un semplice script in javascript per usufruire già da adesso di questo servizio, vediamolo assieme:

• Per prima cosa avremo bisogno di una funzione che sia in grado di riportare i parametri contenuti in querystring dal search referral:

1. function queryString(parameter) {
2. var loc = document.referrer.substring(1, document.referrer.length);
3. var param_value = false;
4. var params = loc.split(”&”);
5. for (i=0; i<params.length;i++) {
6. param_name = params[i].substring(0,params[i].indexOf(’='));
7. if (param_name == parameter) {
8. param_value = params[i].substring(params[i].indexOf(’=')+1)
9. }
10. }
11. if (param_value) {
12. return param_value;
13. }
14. else {
15. return false; //Here determine return if no parameter is found
16. }
17. }

• Ed infine prendere questi parametri ed utilizzarli per definire un evento da inviare a Google Analytics. Utilizziamo inoltre un if per evitare che venga creato un evento per ogni referrer diverso da Google.com (e quindi senza i parametri in querystring che a noi interessano):

1. var ref = document.referrer.substring(0,25);
2. if (ref == “http://www.google.com/url”){
3. var rank = queryString(’cd’);
4. var key = queryString(’q');
5. pageTracker._trackEvent(”Ranking”,”Keywords Ranking”,key, Math.round(rank));
6. }

Alla fine il risultato totale (che integra in normale codice di Google Analytics) sarà questo, pronto per essere preso e testato sul vostro sito (bisogna solo modificare i campi in grassetto):

1. <script type=”text/javascript”>
2. try {
3. var pageTracker = _gat._getTracker(”UA-XXXXXXX-X“);
4. pageTracker._trackPageview();
5. } catch(err) {}
6. function queryString(parameter) {
7. var loc = document.referrer.substring(1, document.referrer.length);
8. var param_value = false;
9. 
   
10. var params = loc.split(”&”);
11. for (i=0; i<params.length;i++) {
12. param_name = params[i].substring(0,params[i].indexOf(’='));
13. if (param_name == parameter) {
14. param_value = params[i].substring(params[i].indexOf(’=')+1)
15. }
16. }
17. if (param_value) {
18. return param_value;
19. }
20. else {
21. return false; //Here determine return if no parameter is found
22. }
23. }
24. var ref = document.referrer.substring(0,25);
25. if (ref == “http://www.google.com/url”){
26. var rank = queryString(’cd’);
27. var key = queryString(’q');
28. pageTracker._trackEvent(”Ranking”,”Keywords Ranking”,key, Math.round(rank));
29. }
30. </script>

In questo modo per ogni visita proveniente da Google.com (se viene utilizzato il nuovo search referral) verrà registrato un evento che indica il ranking del vostro sito per la keyword cercata dall’utente che vi ha raggiunto. Tramite questi “eventi” potrete anche notare il valore medio dei vostri posizionamenti per la stessa parola chiave (nel caso in cui non occupiate stabilmente una posizione).

Da qualche giorno Google (come confermato nel blog di Google Analytics) ha cambiato i propri search referrals per le visite provenienti da Google.com.

I vecchi search referrals del tipo:

http://www.google.com/search?hl=en&q=flowers&btnG=Google+Search

Adesso sono cambiati, ed appaiono nella seguente nuova forma:

http://www.google.com/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F
%2Fwww.example.com%2Fmypage.htm&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=flowers&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw

Sono interessanti, da studiare ed approfondire, i nuovi parametri inseriti in querystring nel nuovo referrer, soprattutto il parametro cd, che secondo il vociferare sul web ed alcune mie rilevazioni (interrogazioni al motore e file di log alla mano) dovrebbe corrispondere al ranking del vostro sito per la keyword tramite cui l’utente ci ha raggiunto. Se così fosse ciò aprirebbe nuovi scenari nel connubio tra SEO & Web Analytics, potendo vedere non solo le keyword tramite cui i visitatori vi hanno trovato, ma anche il loro ranking al momento del click nella reportistica.

Questo è un classico esempio di come due dipendenti idioti, una videocamera, e Youtube possano danneggiare l’immagine di un’azienda.

Il video in questione, che ritrae due dipendenti di Domino’s Pizza che preparano del cibo in maniera infantile e soprattutto disgustosa, ha già fatto il giro del web collezionando milioni di visualizzazioni e migliaia di commenti e voti, tanto che in questo istante è la terza notizia più popolare delle ultime 24 ore su Digg.com.

Non basterà di certo licenziare i due dipendenti (a suon di calci nel sedere credo) per ripristinare l’immenso danno che l’azienda ha subito.

Dalle ultime notizie di Google , secondo cui le ricerche saranno locali anche in assenza di alcun riferimento geografico tra le parole chiave, è necessario che chi si occupa di posizionamento sui motori di ricerca dovrà seriamente considerare la Local Search Optimization per i propri clienti.

La Local Search Optimization da una sezione “a parte” del SEO ne diviene quindi un fattore non poco rilevante, riuscendo a posizionare il vostro sito anche per alcune parole chiave infinitamente generiche, che sino a qualche giorno fa non avreste mai preso in considerazione.

La sottomissione del vostro esercizio commerciale al Local Business Center di Google Maps diviene quindi un fattore a dir poco essenziale se state eseguendo oppure avete intenzione di eseguire strategie di posizionamento sui motori di ricerca.

Se ritrovate la vostra azienda già inserita su Google Maps, e non ne sapete nulla, probabilmente Google ha ottenuto informazioni sull’indirizzo e numero di telefono della vostra attività dal sito delle Pagine Gialle. In questo caso vi consiglio di rivendicare l’inserzione di modo da poter gestire autonomamente recapiti, descrizione e foto della vostra azienda.

Sul come dare maggiore visibilità al vostro esercizio commerciale sulle mappe e tra i risultati di Google (non a caso “Local Search Optimization”), fornirò prossimamente alcuni consigli in questo blog.

Per Local Search, si intende la ricerca localizzata ad alcune aree geografiche, che mostra all’interno delle serp di Google un riquadro preso da Google Maps dove vengono segnalati gli esercizi commerciali nella zona oggetto della query. Ad esempio, cercando su Google “ristoranti bologna”, in prima posizione, ed in bella vista rispetto agli altri risultati troviamo il riquadro:

Da qualche giorno, come annunciato sul blog di Google, le ricerche, ove possibile, diverranno locali anche se non viene specificata nella query nessuna località geografica. E come? Con gli indirizzi IP!

A seconda dell’indirizzo IP di colui che esegue la query, Google assocerà a questo un’area geografica, mostrando gli esercizi commerciali nelle vicinanze anche se nessuna località è state specificata tra le parole chiave.

Peccato che, data la struttura della rete in Italia, saranno in pochi a beneficiare di questo servizio.
Peccato che se cerco “ristoranti” da Bologna mi vien fuori la mappa di Milano.
Peccato che la maggior parte degli internauti italiani non vive solo a Milano e Roma (o ancor meglio Augusta), come crede Google Analytics.
Altrimenti sarebbe utile.

Con pochi click è possibile trasferire il vostro blog dalla piattaforma Blogger a Wordpress, basta fornire al secondo le credenziali per accedere e gestire il vostro blog dopodichè farà tutto lui.

Successivamente a questo passaggio vi ritroverete tutti i vostri vecchi articoli sul vostro nuovo blog in Wordpress, una piccola cosa che non tutti notano però è che ad ogni articolo è stato aggiunto un pezzo di codice del tipo:
<div class=”blogger-post-footer”><img width=”1″ height=”1″ src=”http://res1.blogblog.com/tracker/6330540818901326115-4503872782295063889.gif?l=www.salvy.biz”/></div>
La famosa immagine un pixel per un pixel (famosa per chi si occupa di web analytics), che senza molti dubbi (../tracker/..) verrà utilizzata da Blogger per monitorare gli spostamenti dei vostri articoli e tentare di capire perchè avete abbandonato il loro fantastico servizio di blogging.

Per motivi come questo, per quel che mi riguarda.

Non posso citare la parola privacy perchè scommetto di aver accettato queste condizioni spuntando qualche biblico disclaimer, però sono rimasto deluso.

Quando ci troviamo di fronte a delle pagine interattive dove durante la visita cambiano in maniera dinamica i contenuti è spesso un problema, in relazione alla web analytics, tracciare tutto correttamente.

Ad esempio questo blog utilizza delle tecnologie Ajax per gestire in maniera dinamica ed interattiva le pagine che contengono più articoli, facendo di modo che ne venga mostrato solamente uno per volta.

Se pensiamo però a Google Analytics ed ai suoi script, ci accorgiamo che questo sistema non può essere funzionale per un corretto tracciamento delle visite: potrebbe accadere ad esempio che un utente  finisca sulla home del blog, e passi un paio di minuti sfogliando e leggendo alcuni dei 10 articoli contenuti nella pagina e poi abbandoni il sito. In questo caso Google Analytics traccerebbe questa visita semplicemente assegnando un bounce e non riuscendone a calcolare il tempo, dato che il javascrit viene eseguito solamente al caricamento della pagina.

Per ovviare a questo problema ho ritoccato il codice delle liste che consentono la gestione interattiva degli articoli  aggiungendo una stringa che ad ogni click (con conseguente cambio dinamico dell’articolo mostrato dal CSS) riesegue gli script di Google Analytics considerando questo evento come una nuova pagina vista:

onclick=”pageTracker._trackPageview(window.location.pathname+’<?php the_title() ?>’);”

In questo modo, anche se le pagine viste saranno sovrastimate, verranno tracciate in maniera adeguata le iterazioni degli utenti con il sistema di gestione interattiva degli articoli, consentendo così la raccolta di informazioni utili per studiare la dubbia navigabilità di questo blog!

Poco più di un anno fa, cominciando ad appassionarmi ed interessarmi al Web Marketing, creai un blog, semplicemente per cominciare a testare ciò che giornalmente scoprivo e sperare che ciò che scrivevo potesse interessare e magari essere utile a coloro che visitavano le mie pagine.

Adesso, dopo un anno passato attivamente nel mondo del Web Marketing, tra soddisfazioni, esperimenti, e scoperte (a questa categoria appartengono anche gli insuccessi) ho deciso di proseguire questa mia avventura nel concorrenziale mondo del Search Marketing 2.0 dando una svolta sostanziale a questa esperienza che sia sinonimo di continuità e passione.

Nasce quindi adverclicking.it, un blog che prende le orme dell’oramai vecchio dominio salvy.biz, ma si rivoluziona scegliendo Wordpress come pattaforma ed Ajax per la gestione interattiva delle pagine con più articoli.

E perchè Wordpress?

Perchè fin da subito mi sono innamorato della piattaforma, della sua semplicità di utilizzo, e della linearità e trasparenza del codice che genera il blog. Dopo un anno passato su Blogger, ad inventare strategemmi per la personalizzazione  (delle ulr ad esempio), posso confermarvi che non c’è paragone tra le due piattaforme.

Ed Ajax?

Perchè la sua tecnologia, e le sue potenzialità mi incuriosiscono! Ho deciso pertanto di utilizzare Ajax su adverclicking.it per una gestione dinamica (e difficilmente navigabile) degli articoli contenuti nella stessa pagina html. Ovviamente è una soluzione sperimentale, sicuramente curiosa, che senza dubbio sarà una scommessa in quanto a navigabilità ed usabilità del sito.

Adesso vi ringrazio per il tempo dedicatomi, spero vi ricordiate il nome del nuovo dominio (ammesso lo vogliate), e vi auguro una buona navigazione su adverclicking.it.

È uscita giusto oggi la versione beta di Koego, un promettente tool di web analytics dedicato ai blog, che (non ho capito come) riuscirà a monitorarne “ego” e reputazione.

L’interfaccia è davvero piacevole, semplice, immediata e soprattutto veloce nell’elaborazione di grafici e tabelle. Io personalmente testerò Koego su questo blog, dato che il progetto mi incuriosisce.